Từ Nokia nhìn về Apple: Không có ngôi vương nào là vĩnh cửu

Vị thế mà Nokia từng có

Nokia ông vua làng di động một thời.

Nếu như Apple là ông vua của thế giới smartphone thì Nokia cũng đã từng ở vị trí này trong suốt thời kỳ vàng son của feature phone (điện thoại phổ thông).

Ở thời kỳ đỉnh cao, Nokia đã nắm giữ hơn 40% thị phần điện thoại di động trên toàn cầu. Một con số vô cùng ấn tượng và là mơ ước của biết bao nhiêu nhà sản xuất. Đến thời điểm hiện tại, chưa có một nhà sản xuất nào có thể nắm giữ con số phần trăm thị phần lớn như Nokia đã từng đạt được.

Nokia N97.

Liên tục tung ra nhiều sản phẩm gây tiếng vang như Nokia 3210, Nokia N90, Nokia N97,…, Nokia khiến các đối thủ phải hụt hơi đuổi theo.

Tưởng chừng như Nokia sẽ không thể bị đánh bại nhưng, ngay sau khi chiếc iPhone 2G đầu tiên ra đời, cuộc cách mạng smartphone bắt đầu bùng nổ khiến cho ngôi vương của Nokia bị lung lay.

Doanh số bán hàng của các hãng từ 2011 đến 2017.

Nhiều mẫu smartphone khác cũng đã ra đời, trong đó phải kể đến hàng loạt smartphone đến từ các thương hiệu như BlackBerry chạy hệ điều hành BBOS, Samsung, LG, HTC,…chạy hệ điều hành Android. Những hệ điều hành này hiện đại và tốt hơn rất nhiều so với Symbian mà Nokia sử dụng.

Dần sau đó, Nokia buộc phải bỏ đi hệ điều hành Symbian và chuyển sang sử dụng Windows Phone. Tuy vậy, Nokia đã chọn sau hệ điều hành dẫn đến các sản phẩm của hãng dần kén người lựa chọn và buộc phải bán mình cho Microsoft, và bây giờ là HMD Global.

Giá trị vốn hóa thị trường của Nokia đã sụt giảm đến 75% trước khi bán mình cho Microsoft.

Nhìn về Apple

Steve Jobs và chiếc iPhone 2G.

Dưới thời Steve Jobs, Apple đã có một chiến lược, một hướng đi rõ ràng giúp hãng này tăng trưởng thần tốc. Năm 2008, lợi nhuận quý III của iPhone tăng vọt 330%, trong khi đó Nokia sụt giảm 30%.

Chính thức vượt mặt Nokia vào năm 2011,kết thúc quý tài chính 7/2011, Apple đã bán được 20,3 triệu iPhone, trong khi Nokia chỉ bán được 16,7 triệu chiếc smartphone.

Sự phát triển thần tốc của Apple một lần nữa khiến nhiều nhà sản xuất khác lo sợ, nhất là đối thủ Samsung. Chậm mà chắc là hướng mà CEO Steve Jobs điều hành Apple, nhưng sau khi ông qua đời Tim Cook lại điều hành Táo Khuyết theo một hướng khác.

Các mẫu iPhone đã bắt đầu chạy theo thị hiếu của người dùng hơn, iPhone màn hình lớn đầu tiên xuất hiện với mẫu iPhone 6 Plus. Chứng kiến sự chỉ trích gay gắt vì làm trái di nguyện của Steve Jobs, Tim Cook vẫn âm thầm lèo lái con thuyền xứ Cupertino một cách êm ã cho đến khi Samsung tung bài ngửa với Apple.

Samsung Galaxy S và iPhone 2G.

Thẳng thừng tuyên bố cạnh tranh với Apple, Samsung liên tục tung ra nhiều mẫu smartphone trong một năm kéo dài từ phân khúc giá rẻ đến cao cấp. Kết quả là tổng doanh số bán ra của Samsung trong năm 2011 đã vượt mặt Apple và chính thức bước lên ngôi vương trên thị trường.

Tuy vậy, về mặt doanh số Samsung vẫn còn thua xa Apple trong nhiều năm. Cuộc rượt đuổi ngôi vị đầu báng kéo dài trong nhiều năm khiến cả hai đều tỏ ra đuối sức.

Apple vẫn đều đặn ra 2 iPhone trong 1 năm nhưng thiết kế từ thời iPhone 6 đến iPhone 8 thì không có gì thay đổi. Không giống như Nokia liên tục ra sản phẩm độc lạ. Đến năm 2017, iPhone X ra đời mở ra một kỷ nguyên mới cho iPhone, thay đổi toàn bộ bộ mặt của iPhone.

Apple đầu tuột dốc

Nếu như Nokia có đến gần 2 thập kỷ để ngồi trên ngai vàng, Apple chỉ có vỏn vẹn chưa đến 7 năm tại vị. Vị trí cứ liên tục thay đổi từ Samsung sang Apple và ngược lại trong nhiều năm.

Doanh số của Huawei và Apple trong QII/2018

Đến giữa năm 2018, Apple đã bị Samsung bỏ lại trên trường đua, và tồi tệ hơn nữa là hãng đã bị một nhà sản xuất Trung Quốc vượt mặt. Huawei chính thức nắm giữa vị trí thứ 2 trên thị trường smartphone trong quý II/2018.

Theo IDC, nhà sản xuất Trung Quốc này đã xuất xưởng hơn 54,2 triệu thiết bị, tăng 40,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, Apple chỉ xuất xưởng được 41,3 triệu thiết bị, tuột xuống vị trí thứ 3.

Tưởng chừng như doanh số của Apple sẽ có khả quan hơn khi bộ ba iPhone XS/XS Max/ XR ra đời. Trong đó mẫu iPhone XR giá rẻ được kỳ vọng sẽ mang về doanh số cao cho Apple trong cuối năm 2018 và đầu năm 2019.

iPhone XR bị cắt khá nhiều chi tiết dành cho một chiếc iPhone.

Tuy vậy, ngay sau khi máy được trình làng, nhiều người dùng đã vô cùng thất vọng vì iPhone XR đã bị cắt giảm quá nhiều chi tiết trên một chiếc iPhone cơ bản.

Về bản chất, iPhone XR là sản phẩm giá rẻ, nhưng ở một số thị trường như Việt Nam, giá của sản phẩm khá cao khiến nhiều người kén chọn. Trên thị trường quốc tế, iPhone XR không nhận được sự quan tâm mấy từ người dùng.

Thất bại toàn tập trên thị trường, Apple đã buộc phải dừng việc tăng cường sản xuất iPhone XR. Apple đã dừng hoạt động sản xuất tại Wistron, đối với Foxconn, nhà máy đã chuẩn bị gần 60 dây chuyền lắp ráp cho iPhone XR, nhưng gần đây chỉ sử dụng khoảng 45 dây chuyền để sản xuất.

Một cửa hàng Apple Store.

Chưa dừng lại đó, kết thúc phiên giao dịch vào cuối tuần trước, cổ phiếu của Apple đã giảm 6% khiến cho giá vị vốn hóa trên thị trường của công ty tuột khỏi mốc nghìn tỷ đô.

Điều này khiến Apple tức giận đến nổi, hãng tuyên bố sẽ không đưa ra con số thống kê thiết bị bán ra trong từng quý nữa. Có lẽ, Apple đang rất lúng túng trong việc xử lý truyền thông.

Một nguy cơ khủng hoảng nghiêm trọng cho Nhà Táo có thể sắp đến gần, nếu không có sự thay đổi cụ thể về chiến lược. Liệu Apple có trở thành cựu vương như Nokia đã từng?

Theo: Khôi Hồ - Oxii