Tại sao lại mua sắm "điên cuồng" vào ngày lễ độc thân?

Sở dĩ gọi 11/11 là ngày độc thân (Singles’ Day) là bởi những con số 1 đứng liền kề nhau khiến nhiều người liên tưởng đến sự cô đơn và có phát âm gần giống  “mãi mãi một mình” trong tiếng Trung. Từ những năm 1990, các trường đại học Trung Quốc thường lấy ngày này để kỷ niệm sự độc thân, đối ngược hoàn toàn với ngày Valentine. Càng ngày, nó càng trở thành hiện tượng không chỉ ở châu Á mà còn ở cả thế giới.

Mới đầu, Singles’s Day không hề liên quan đến mua sắm. Nhưng nhờ “bàn tay” của Jack Ma, ngày này đã trở thành ngày hội shopping. Khi bắt đầu xây dựng Alibaba, Jack Ma lấy cảm hứng từ Black Friday của Mỹ và đưa ra ý tưởng tập trung vào khuyến mại mua sắm vào các ngày lễ.

Ông chọn ra ngày 11/11 rồi từ 2009 bắt đầu kế hoạch của mình. Thời điểm đầu, nhóm marketing của Alibaba muốn truyền tải thông điệp rằng khách hàng hãy tự xem mình là ông hoàng/bà hoàng khi còn độc thân. Sau đó, nó không chỉ còn nhắm đến người cô đơn mà lan tỏa đến mọi tầng lớp.

Là đơn vị đầu tiên tạo nên Singles’ Day, nhưng Alibaba không nắm độc quyền. JD.com cũng đã bắt đầu những chương trình quảng cáo khuyến mại với Vipshop Holdings và rất nhiều công ty thương mại điện tử khác tham gia. Năm 2015, Amazon.com cũng đã khởi động Prime Day tại Mỹ, hướng khách hàng đến hình thức mua sắm điên cuồng.

Theo thống kê, trong ngày Singles’ Day, lượng hàng hóa được bán ra trong 24 giờ gấp đôi mức mua trong 5 ngày lễ của Mỹ (gồm lễ Tạ ơn, Black Friday, Cyber Monday). Con số này vẫn tăng đều sau mỗi năm, được so sánh là tương đương GDP của các quốc gia nhỏ tại châu Âu. Hầu hết khách mua sắm thông qua trang Taobao và Tmall – 2 nền tảng chính của Alibaba.