Công ty hàng đầu về đo lường và đánh giá hiệu quả tiếp thị trực tuyến comScore đã đưa ra quyết định tìm hiểu và khảo sát hơn 6000 chủ sở hữu máy tính bảng hiện nay ở độ tuổi 13 hoặc cao hơn ở Hoa Kỳ. Số liệu mà comScore phân tích cho thấy, hầu hết các chủ sở hữu thiết bị iPad của Apple là những người đàn ông, trong khi đa số đối tượng là phụ nữ lại thiêng về sản phẩm máy tính bảng giá rẻ Amazon Kindle Fire.