Samsung đã lập trước một kế hoạch, chuẩn bị cho ngày bán ra iPhone 5 vào thứ 6 tuần sau, tức là 21/9. Một quảng cáo nhắm trực tiếp đến các điểm thiếu sót của thiết bị iPhone 5, với thiết bị chủ lực của hãng là Samsung Galaxy SIII.