Trong một nỗ lực táo bạo nhằm quảng bá cho chiếc smartphone hàng đầu của mình – Z10, BlackBerry đã đưa ra một loạt các quảng cáo trên màn hình của iPhone và các thiết bị Android, thể hiện các tính năng chính của hệ điều hành BlackBerry 10 như thể nó đang được cài đặt trên điện thoại của người sử dụng.