Tính năng nhận dạng khuôn mặt đã bắt đầu xuất hiện trên các mạng xã hội. Mặc dù nhân viên làm việc ở cơ quan công quyền và những nhà quảng cáo không quá xa lạ với công nghệ này, nhưng liệu người dùng cuối có thể chấp nhận quyền riêng tư bị “soi mói” bằng công nghệ này?Đầu năm 2011, trên Internet xôn xao sau khi Facebook giới thiệu phần mềm nhận dạng khuôn mặt dành cho các dịch vụ ảnh của họ