Với mức giá lên tới 399 đô la Mỹ (hơn 8 triệu đồng Việt Nam), chiếc Theta camera mới của Ricoh với khả năng chụp toàn cảnh 360 độ trong 1 lần bấm máy là một chiếc máy ảnh không dành cho đa phần mọi người.