Công cụ tìm kiếm của Google thống trị trên nền tảng web nhưng máy tính không thể tự động trích xuất và đóng gói thông tin có trong ứng dụng - nơi người dùng smartphone dành thời gian nhiều nhất. Vì vậy Google phải thuyết phục những nhà phát triển ứng dụng cho phép mình được quyền truy cập vào đây.
Vì thế, hai năm trước, Google đã bắt đầu đặt các ứng dụng bên trong các tìm kiếm di động. Nếu bạn đang xây dựng một ứng dụng, Google sẽ hiển thị nó trong kết quả có liên quan, miễn là bạn xây dựng phù hợp với nội dung trên Web. Nhanh chóng, điều này đạt quy mô Google cỡ, với hơn 100 tỷ trang ứng dụng lập chỉ mục, như tìm kiếm SVP Amit Singhal. Trong số đó có các trang từ các ứng dụng phổ biến như Pinterest và Facebook.
Bắt đầu từ ngày 18/11/2015, Google cho phép hiển thị tìm kiếm ngay trong ứng dụng. Google bắt đầu với chín đối tác cho việc trích xuất dữ liệu từ trong chính các ứng dụng của họ trong đó có Facebook. Điều kiện hợp tác với các ứng dụng phải đảm bảo đánh chỉ số API của Google để Google có thể nhìn vào bên trong. Google có lẽ cũng muốn trong danh sách đối tác để phát triển, nhưng một loạt các đối thủ cạnh tranh - phần khởi động như Quixey, URX, Chi nhánh Metrics và Button - phục vụ ứng dụng lập chỉ mục và ứng dụng vào ứng dụng traversing rằng có thể bỏ qua tìm kiếm Google và không có nhu cầu dữ liệu của nó .
Ngoài ra, Google còn giới thiệu tính năng thứ hai: Google sẽ cho phép người dùng trải nghiệp ứng dụng từ các dòng ứng dụng trên các kết quả tìm kiếm. Đây là một thành tích ấn tượng! Google đã được tăng cường từ Agawi, một Startup game nhỏ mà Apple đã mua lại năm ngoái - làm việc trên công nghệ streaming.
Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm các khách sạn trong một thành phố, và bạn có thể khám phá những kết quả từ bên trong các kết quả tìm kiếm của HotelTonight mà không cần phải tải về các ứng dụng.
Chris Maddern, đồng sáng lập startup ứng dụng di động Button cho biết: "Trong bối cảnh nền tảng di động, vị thế của họ (Google) đang gặp nguy hiểm. Nếu mọi người mất đi niềm tin rằng họ sẽ tìm được thứ gì đó nhờ vào Google thì thật tệ. Để duy trì vị thế này, mọi thứ Google làm đều là tốt".
