Chỉ xuất hiện vài giây trong MV Lạc Trôi, giày Hunter của Biti's đã bán sạch chỉ sau 1 tuần

Biti’s không có quá nhiều ngân sách để quảng cáo, do đó họ buộc phải tìm ra những cái gì khác biệt. Trước đây, hồi những năm 90, Biti’s đã bước lên đỉnh cao với quảng cáo truyền hình “bước chân Tây Sơn thần tốc”. Tuy nhiên, kể từ những năm 2000, Biti’s đã dần trở nên mờ nhạt khi mà các hãng giày thể thao ngoại phát triển mạnh.

Hồi đầu năm 2017, Biti’s đã lấy lại phong độ khi bắt tay với Sơn Tùng để quảng cáo giày Hunter. Chỉ xuất hiện vài giây trong MV Lạc Trôi, chỉ sau một tuần số giày Hunter của Biti’s đã được bán sạch.

Giày Hunter được tiếp thị trong MV Lạc Trôi của Sơn Tùng.

Ngoài MV Lạc Trôi, thì một MV khác cũng tiếp thị cho giày Hunter là “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn. Cả hai MV này đều có lượt view thuộc top “khủng” trên YouTube. Nhờ đó mà Biti’s đã gặt hái được thành công hơn cả mong đợi.

Biti’s cũng là một ví dụ điển hình cho công thức tiếp thị mới. Chỉ cần doanh nghiệp tinh ý một chút và thay đổi hình ảnh cũng như cách tiếp cận khách hàng tốt thì sẽ quảng bá được sản phẩm của mình thay vì đổ tiền vào quảng cáo truyền hình.

MV Đi để trở về cũng giúp Biti's tiếp thị giày Hunter.

Tiếp thị bằng người nổi tiếng là một xu hướng đang được ưa chuộng với 65% người tiêu dùng tin tưởng. Tuy nhiên, người nổi tiếng cũng không phải là “cây đũa thần” để đảm bảo chiến dịch quảng cáo thành công. Ông Bùi Ngọc Anh – Chủ tịch VietstarFood cho rằng, bài toán đặt ra cho doanh nghiệp là phải tìm được đối tác có công cụ, kỹ thuật đo lường được cách sử dụng người nổi tiếng để quảng cáo hiệu quả. Hơn nữa, nếu muốn tạo dấu ấn khác biệt thì không thể bắt chước người khác.

Có một thực tế chúng ta cần phải biết là người nổi tiếng không phải là yếu tố bắt buộc để tiếp thị thành công. Nhiều nhãn hàng đã tiếp thị thành công nhờ ý tưởng quảng cáo không giống ai, tức tạo ra sự khác biệt. Chẳng hạn như các chiến dịch của Điện Máy Xanh, Vodka Cá sấu....