Cuốn tiểu sử về Steve Jobs do Walter Isaacson viết có nhắc tới dự án phát triển mẫu TV gắn mác Apple nhưng đó không phải là lần đầu tiên tin đồn này xuất hiện, trước đó thì nhiều nguồn cũng loan tin rằng Apple muốn dấn thân vào thị trường TV. Khả năng này càng có cơ sở hơn khi mà mới đây, nhà phân tích thuộc Piper Jaffray tin rằng Apple đang có dự án như vậy. Gene Munster cho rằng dự án của Apple đang được phát triển và tiến tới hoàn thiện, nó sẽ được Apple trình làng vào đầu năm 2012 tới. Anh này cho rằng, Apple đã có một cuộc họp tại châu Á vào tháng 1 vừa rồi để bàn về kế hoạch đầu tư vào nhà máy sản xuất màn hình LCD. Apple cần màn hình với kích cỡ từ 3"5 cho thiết bị di động cho tới 50". Hơn thế nữa, vào tháng 9 vừa rồi, một số đối tác của Apple tại châu Á cũng tiết lộ rằng nguyên mẫu TV của "quả táo" đang được phát triển. Nhà phân tích này còn chỉ ra rằng Apple đăng ký rất nhiều bằng sáng chế khác nhau có liên quan tới TV. Trong cuốn tiểu sử, Steve Jobs có đề cập ước nguyện của mình rằng ông muốn có một chiếc TV với giao diện thật đơn giản, dễ sử dụng cho mọi người và khả năng đồng bộ hoá cao.