Cùng với đà phát triển của các mạng xã hội, những doanh nghiệp cũng như những công ty marketing đã và đang có những bước tiến hết sức quan trọng trong việc thâm nhập nguồn khách hàng đầy tiềm năng trên mạng internet. Để làm được điều này, sức sáng tạo gần như vô hạn của những chuyên gia marketing đã được vận dụng với mục đích tạo ra những chiến dịch quảng cáo ấn tượng và ăn khách nhất.
Trong đó, dường như quy luật “trăm nghe không bằng một thấy” vẫn đúng đắn, khi những đoạn video clip quảng cáo trên mạng xã hội (cách dịch đơn giản của cụm từ ‘viral ads’) luôn thu hút một số lượng đáng kể người sử dụng các mạng xã hội.
Dưới đây là danh sách 10 đoạn video clip “viral ads” hấp dẫn nhất trong năm qua. Bảng xếp hạng được lập ra bởi Mashable, cùng sự trợ giúp của Josh Warner, chủ tịch kiêm nhà sáng lập Feed Company, một cái tên danh tiếng trong làng marketing thế giới.
1. Kenny Power trong vai ‘MFCEO’ của K-Swiss
Thương hiệu: Giày thể thao K-Swiss
Đơn vị quảng cáo: 72andSunny
Nhằm quảng bá cho mẫu giầy thể thao mới của mình, K-Swiss đã ‘mời’ diễn viên Danny McBride, người nổi tiếng nhờ vai diễn Kenny Power trong loạt phim truyền hình Eastbound and Down về làm… CEO cho công ty của họ (dĩ nhiên là chỉ trong khuôn khổ đoạn quảng cáo). Cách sử dụng ngôn ngữ có phần liều lĩnh và phóng khoáng cùng sự xuất hiện của nhiều vận động viên nổi tiếng đã góp phần giúp đoạn quảng cáo “MFCEO” chiếm vị trí thứ nhất trong bảng xếp hạng.
2. The Force: Wolkswagen
Thương hiệu: Wolkswagen
Đơn vị quảng cáo: Deutsch
Sự hiện diện của Darth Vader, một trong những nhân vật phản diện ấn tượng nhất mọi thời đại trong quảng cáo của hãng xe Wolkswagen đã gây xúc động mạnh tới những fan của Star Wars. Ban đầu đây chỉ là một đoạn quảng cáo được chèn vào giữa trận đấu Super Bowl năm nay giữa hai đội bóng bầu dục Mỹ, Pittsburgh Steelers và Greenbay Packers. Tuy nhiên, sau khi có mặt trên YouTube, nó đã trở thành một cú hit thật sự với hơn 44 triệu lượt xem chỉ trong vòng chưa đầy 1 năm.
3. Bản Quốc ca “câm” của Ấn Độ
Thương hiệu: BIG Cinemas
Đơn vị quảng cáo: Mudra Group DDB
Ấn Độ là nơi mà nhiều ngôn ngữ, nhiều nền văn hóa và nhiều sắc tộc xung đột sâu sắc. Để chào mừng ngày quốc khánh lần thứ 61 của nước cộng hòa này, công ty kinh doanh phim ảnh lớn nhất Ấn Độ, BIG Cinemas đã cùng với Mudra Group DDB tạo ra một clip ngắn, trong đó những học sinh khiếm thính tại Mumbai đang ‘hát’ bài quốc ca của đất nước này, bản nhạc Jana Gana Mana bằng ngôn ngữ của chính các em.
4. Life in a Day
Thương hiệu: Chiến dịch xã hội hóa được thực hiện bới YouTube và LG Electronics
Vào ngày 24/7/2010. YouTube cùng hai đạo diễn người Mỹ Ridley Scott và Kevin Macdonald đã khởi xướng một sự kiện có tên “Life in a Day”, trong đó những người sử dụng dịch vụ chia sẻ video của ông trùm tìm kiếm sẽ upload những đoạn video được quay trong ngày của họ. Sau đó, hai đạo diễn này đã cắt ghép hơn 80.000 đoạn video được gửi về để tạo ra một bộ phim có độ dài 94 phút. Nó đã được ra mắt tại liên hoan phim Sundance được tổ chức tại Utah, Mỹ.
5. Doug, chú rối “phát ngôn viên”
Thương hiệu: Ford
Đơn vị quảng cáo: WPP Team Detroit
Ford đã làm được một điều ít hãng xe hơi nào dám làm: Để một chú rối “lắm mồm” tư vấn về mẫu xe hơi phù hợp cho người sử dụng. Qua hơn 50 đoạn video, hình ảnh chú rối Doug thân thiện đã chiếm được cảm tình của rất nhiều người sử dụng Facebook lẫn Twitter.
6. Go beyond the cover
Thương hiệu: Dermablend Pro
Đơn vị quảng cáo: Agence Tuxedo
Có lẽ, việc phủ kem nền để che những phần cơ thể có hình xăm không phải là một việc quá khó khăn. Tuy nhiên mọi chuyện sẽ hoàn toàn khác nếu như người cần che hình xăm lại là Rick “Zombie Boy” Genest, người mẫu chuyên nghiệp đến từ Canada. Sở dĩ chàng trai 27 tuổi này có biệt danh “Zombie Boy” là do anh đã biến gần như toàn bộ cơ thể của mình thành một tác phẩm xăm nghệ thuật đầy rùng rợn nhưng cũng không kém phần cuốn hút. Đó chính là lý do Dermablend Pro chọn anh làm nhân vật chính cho clip quảng cáo sản phẩm của họ. Với slogan “How can you judge a book?”, có lẽ quảng cáo của Dermablend có khả năng thay đổi cả định kiến của một người về những hình xăm.
7. Chú mòng biển “chôm” máy ảnh
Thương hiệu: GoPro
Một đoạn clip có nội dung khá đơn giản: Một chú chim mòng biển nhìn thấy chiếc máy ảnh GoPro và bằng một vài cách nào đó, chiếc máy đã “mắc” vào chân chú chim, và quay lại chuyến bay của chú từ dưới mặt đất qua những mái nhà tại thành phố Cannes. Ban đầu, video clip này được tài khoản mang tên “Opica1983” upload. Sau đó, và mãi đến tận bây giờ, tranh cãi về tính xác thực của đoạn clip (cố tình quảng cáo hay chỉ là sự cố hy hữu) giữa những người sử dụng internet vẫn nổ ra khá gay gắt. Mặc dù công ty GoPro đã lên tiếng phủ nhận sự dính líu của họ tới video clip, nhưng quả thật, chất lượng của đoạn clip này quá hoàn hảo để có thể trở thành một đoạn quảng cáo xã hội hóa, giống y như chiến dịch quảng cáo bộ phim “The Girl with Dragon Tao” trước đây vậy.
8. World Gone Sour
Thương hiệu: Sour Patch Kids
Đơn vị quảng cáo: Mother NY
Rapper Method Man có thể không phải là sự lựa chọn tuyệt vời nhất cho đoạn quảng cáo của thương hiệu kẹo dẻo Sour Patch Kids, nhưng sự hiện diện của anh cùng bài hát trong video clip đầy tính sáng tạo này hoàn toàn không phải một ý tưởng tồi của những chuyên gia marketing đến từ New York.
9. Tiêu bản động vật Ojai Valley
Thương hiệu: Ojai Valley
Đơn vị quảng cáo: Rhett and Link
Một trong những trào lưu kỳ quặc và hài hước nhất trên những trang web thư giãn như 9gag hay memebase trong năm nay hóa ra lại khởi nguồn từ đoạn quảng cáo này. Chuck Testa, ông chủ hãng tiêu bản động vật đã tạo ra một làn sóng trái chiều với đoạn quảng cáo được nhại đi nhại lại câu nói “Nope! Just Chuck Testa” mỗi khi các nhân vật trong clip quảng cáo lầm tưởng sản phẩm của ông là những con thú thực sự. Và từ đó, những thứ bị làm giả đều được cư dân mạng gọi bằng cụm từ lóng “Chuck Testa”. Trong khi nhiều người thấy đây là một trò đùa khá hài hước, thì nhiều người khác lại thấy ‘Chuck Testa’ khá nhàm chán và nhạt nhẽo!
10. Party Rock Anthem – Hamster version
Thương hiệu: Kia
Đơn vị quảng cáo: David & Goliath
Nhằm quảng bá cho chiếc xe mang tên Soul, Kia đã bỏ tiền ra làm một đoạn video clip trong đó những chú Hamster trở thành ngôi sao của đoạn clip với bài hát Party Rock Anthem của LMFAO.
Tham khảo Mashable
