Tại hội thảo dành cho các nhà đầu tư mới được tổ chức, Tim Cook - CEO của Apple đã có 1 bài phát biểu khá đầy đủ nói về công việc tại Apple, chính sách lãnh đạo công ty cũng như những dự định về tương lai của Apple. Không trình bày những số liệu khô khan trong 1 cuộc gặp gỡ nhà đầu tư, Cook nói về những công việc mà ông ưu tiên làm tại "Táo khuyết". Với Cook, ông không có ý định thay đổi Apple (theo 1 cách táo bạo nào đó) nhưng cũng không sẽ "ngủ quên trên chiến thắng".
- Apple tặng Tim Cook 376 triệu USD
- Tim Cook, thiên tài thay thế Steve Jobs
Cook dành nhiều thời gian nói về những tiềm năng phát triển của iPhone, iPad và Mac và nêu rõ quan điểm lãnh đạo, tầm nhìn của mình đối với tương lai của Apple sau sự ra đi của Steve Jobs. Trong 1 cuộc phỏng vấn trước đây, Cook nhấn mạnh rằng mình "không phải là bản sao của Jobs". Và rõ ràng, Cook chịu ảnh hưởng từ Jobs ở nhiều phương diện, như phong cách giới thiệu sản phẩm với những từ ngữ như "tuyệt vời", "hoàn hảo", Cook có con đường đi riêng của mình. Một trong những việc Cook rất coi trọng là bảo tồn những giá trị vốn có của công ty mà Jobs đã tạo ra.
"Apple là công ty độc nhất vô nhị và 1 văn hóa mà không ai bắt chước được. Tôi không có ý định chứng kiến hay cho phép những nét văn hóa đó bị mai một bởi tôi có niềm tin sâu sắc vào văn hóa Apple. Steve Jobs đã gieo mầm nó trong toàn bộ Apple nhiều năm qua và Apple sẽ tiếp tục phát huy, tiếp tục làm ra những sản phẩm tuyệt vời, tập trung vào 1 số ít các sản phẩm hơn là quá ôm đồm nhiều thứ để rồi không làm thứ gì ra hồn. Apple sẽ chỉ tham gia vào các thị trường mà công ty nhận thấy sẽ tạo ra những đóng góp nhất định cho xã hội chứ không đơn thuần để bán được nhiều sản phẩm. Đó là những việc tôi sẽ tập trung ngoài việc giữ vững 1 Apple hoàn hảo như hiện nay. Những yếu tố này giúp Apple trở thành nơi mà những người giỏi nhất muốn vào làm việc. Apple không đơn thuần chỉ là nơi họ làm việc mà còn là nơi giúp nhân viên phát huy hết khả năng của mình".
Tuy nhiên, trong cuộc hội thảo, Cook tỏ ra cũng là 1... tay bán hàng chuyên nghiệp. Ông khuyến khích những khách mời trong khán phòng nên mua 1 chiếc Apple TV. Chiến thắng lớn nhất với Tim Cook là việc sản phẩm của Apple đến được với nhiều người dùng. "Thật khó để tìm ra 1 từ để diễn tả cảm xúc khi nhìn thấy iPod, iPad được người dùng đón nhận. Đó là điều giúp tôi có thể vui cười và không có gì thay đổi được" - ông cho biết.
Cook nói gì về tiền bạc?
Một trong những dấu hiệu cho thấy Tim Cook sẽ tạo sự khác biệt với Steve Jobs là cách thức sử dụng tài sản (tiền mặt, cổ phiếu) của Apple. Dưới thời Jobs, chính sách của Apple là không bao giờ có chuyện công ty mua lại cổ phiếu hay bỏ ra 1 khoản tiền lớn để thâu tóm 1 công ty khác. Chính sách này giúp Apple không gặp cảnh nợ nần. Với Tim Cook, có lẽ mọi chuyện sẽ khác.
Cook cho biết công ty dành hàng tỷ USD cho các chuỗi cung ứng, các vụ mua lại, hoạt động bán lẻ và cơ sở hạ tầng của công ty nhưng cũng nahans mạnh Apple sẽ sử dụng những đồng tiền của cổ đông 1 cách hiệu quả nhất. "Đúng. Apple có rất nhiều tiền nhưng công ty sẽ cân nhắc thận trọng với số tiền mình có. Chúng tôi tiêu tiền như thể đó là những đồng xu cuối cùng của mình vậy. Và tôi nghĩ rằng cổ đông của Apple cũng muốn điều đó. Họ không muốn Apple hành động như thể mình là kẻ giàu có. Chúng tôi sẽ không bao giờ để điều đó xảy ra. Nghe có vẻ kì quặc nhưng đúng là sẽ như thế". Một trong những chỉ trích nhắm vào Apple thời gian gần đây là tình trạng sử dụng lao động chưa đủ tuổi ở các chuỗi cung ứng tại các nước châu Á như Trung Quốc. Cook thừa nhận có tình trạng trên nhưng "chỉ rất hiếm 1 số trường hợp" và ông sẽ xem việc loại bỏ hoàn toàn tình trạng này là ưu tiên hàng đầu.
