CEO của ASUS Jerry Shen trong một cuộc phỏng vấn hồi cuối tuần đã phát biểu rằng hãng của ông rất muốn giảm giá bán dòng máy tính siêu mỏng (ultrabook), nhưng sẽ không tạo ra một cuộc chiến về giá với sản phẩm MacBook Air của Apple. Đối với phân khúc này, ASUS dự kiến sẽ có 5 mẫu, mới mức giá trải từ 799 - 1.999 USD. Ultrabook sẽ được xếp vào dòng cao cấp của ASUS, với số lượng sản phẩm kỳ vọng đạt 1/5 tổng số lượng xuất xưởng của hãng.
Trung bình mỗi quý, hãng điện tử Đài Loan sản xuất khoảng 3 triệu máy tính, như vậy ultrabook sẽ chiếm từ 500.000 - 600.000 máy/quý. Jerry cũng nhìn nhận rằng mục tiêu nâng sản lượng ultrabook lên mức 40% tổng số lượng máy tính xách tay vào cuối năm 2012 của Intel là khó có thể đạt được. Bên cạnh những hạn chế về sản xuất như thiếu nguyên liệu kim loại (do Apple đã đặt mua phần lớn), những hãng sản xuất máy tính Windows như ASUS đang phải đối mặt với một vấn đề là làm sao đưa con chip xử lý mạnh vào một thân máy mỏng như thế. "Vấn đề tỏa nhiệt thật sự rất khó để giải quyết triệt để", Jerry nói. Để có thể đạt được mục tiêu 40% trên, ông cho rằng ultrabook phải tiếp cận cả những đối tượng khách hàng phổ thông và bậc trung, và điều này chỉ có thể xảy ra sau ít nhất là 2 năm nữa.
Intel đưa ra ý tưởng về phân khúc máy tính siêu mỏng nhằm tạo một đối trọng cho "phe" Windows để cạnh tranh với MacBook Air, và cũng là để có một phân khúc mới ngoài dòng máy netbook nhỏ gọn. Dòng máy siêu di động hiện tại đang bị đe dọa trực tiếp từ iPad, và với ultrabook, Intel mong muốn sẽ có những thế mạnh giống với máy tính bảng như khả năng phản hồi nhanh và thời lượng sử dụng dài. Gần đây, Intel đã đầu tư 300 triệu USD để lập ra quỹ hỗ trợ các nhà sản xuất phát triển sản phẩm máy tính siêu mỏng ultrabook.
