Khi tên miền nhạy cảm .xxx được phép đăng ký rộng rãi, các trường đại học, bảo tàng, các tổ chức nổi tiếng đổ xô đi mua tên miền .xxx nhằm “đón đầu” trước những tổ chức khiêu dâm muốn dùng tên tuổi của họ để “kinh doanh” trên phố “đèn đỏ” trực tuyến.
Tên miền .xxx được phép đăng ký rộng rãi.
Nhiều trường đại học có tiếng trên thế giới cũng đã nhanh chân “sở hữu” những tên miền .xxx, và phải trả 200 USD để được độc quyền kiểm soát các tên miền của họ trong vòng 10 năm. “Chơi trội” hơn cả là trường Cao đẳng California State và trường ĐH California, Berkeley đã chi 1.200 USD để sở hữu 6 tên miền “người lớn” .xxx bắt đầu bằng tên của trường học và tên của đội bóng Golden Bears.
Trường Berkeley đã chấp nhận giải pháp trả phí hàng năm là 102 USD để duy trì trên miền “calbears.xxx” dù không có ý định sử dụng, theo phát ngôn viên của trường này.
Mục đích của họ là để bảo vệ tên tuổi và thương hiệu của trường, không để người khác lợi dụng, làm những việc không phù hợp.
Trường đại học Kansas cũng tỏ ra tiếc hùi hụi khi phải bỏ ra khoản tiền 3.000 USD để sở hữu loạt tên miền .xxx có lien quan đến trường, như: KUgirls.xxx, KUnurses.xxx…
Rà soát trên trang web kiểm tra danh mục tên miền WHOIS Lookup có thể nhận thấy hàng nghìn tên miền đã ở trạng thái “đăng ký”, như UCBerkeley, Stanford, MOMA, Louvre, Sony, CocaCola, Vatican. Tổ chức bảo vệ động vật PETA cũng nhanh chóng đăng ký tên miền của riêng mình.
Theo ICM Registry, đã có trên 100.000 tên miền đã được đăng ký, phí mỗi tên miền theo quy định là 60 USD nhưng trên thực tế thì khách hàng phải trả cho các đại lý lên đến 100 USD/tên miền. Có vẻ như tổ chức này đã thu về hàng chục triệu USD. Mỗi ngày trang web của ICM Registry đón hàng triệu lượt truy cập để vào đăng ký tên miền đặc biệt này.