Miniso: "mác" Nhật Bản - bán hàng Trung Quốc

• Top 100 thương hiệu thế giới: Trung Quốc có 2, Việt Nam không đại diện nào
• Mảng bán lẻ FPT định giá 2.700 tỷ đồng, về tay người Trung Quốc?
• Porsche Macan “Made in Trung Quốc” chính thức ra mắt, giá bán từ 331 triệu Đồng
• Soi dàn xế khủng của con trai tỷ phú giàu nhất Trung Quốc

Trong tháng 9 vừa qua, Hà Nội xuất hiện 3 cửa hàng Miniso chuyên bán các mặt hàng tiêu dùng, gia dụng, thời trang, phụ kiện kỹ thuật số, mỹ phẩm và nhiều sản phẩm khác. Khi nhìn thoáng qua, nhiều người trên thế giới sẽ cảm thấy tấm bảng hiệu có thiết kế khá quen thuộc với 2 hình vuông màu đỏ theo dạng túi xách với kiểu chữ Katakana (Nhật Bản) và Latin cùng màu trắng.

Điều này khiến cho phần lớn khách hàng dễ dàng nhầm lẫn, khi Miniso tại Việt Nam có bảng hiểu, hình thức trang trí bên ngoài khá giống cửa hàng quần áo Uniqlo chính hãng nổi tiếng bên Nhật Bản. Bên trong cửa hiệu, Miniso tại Hà Nội có cách bố trí bày bán lại giống với nhà bán lẻ Muji và cửa hàng 1 USD.

bố trí hàng hóa theo kiểu Nhật Bản nhưng gần như tất cả sản phẩm ở đây đều sản xuất tại Trung Quốc

Dẫu biết rằng, cửa hàng có thiết kế, bố trí hàng hóa theo kiểu Nhật Bản nhưng gần như tất cả sản phẩm ở đây đều sản xuất tại Trung Quốc. Đây là chiến lược tiếp thị rất hiệu quả, bởi nhiều người tiêu dùng tại Việt Nam rất ưa chuộng, tin tưởng vào thương hiệu Nhật Bản. Điều này đã góp phần gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng Việt Nam khi tin rằng phần lớn sản phẩm được sản xuất tại Nhật Bản.

Miniso điều hành bởi một công ty cùng tên đặt trụ sở tại Ginza, Tokyo, Nhật Bản, hiện đang có 80 cửa hàng, chủ yếu tập trung tại thị trường Trung Quốc. Cửa hàng Miniso tại Hà Nội là nơi đầu tiên của Việt Nam. Khi hỏi về thông tin Miniso có phải thực chất là công ty Trung Quốc? Nhân viên Miniso 28 tuổi tại một trong các cửa hàng tại Việt Nam cho biết cửa hàng thuộc về một công ty Nhật Bản và phần lớn hàng hóa sản xuất tại Trung Quốc. Nếu cho rằng Miniso là Trung Quốc, rõ ràng một chiếc iPhone cũng sản xuất tại Trung Quốc, thư ký tại đây nói thêm.

Tất cả mặt hàng bày bán tại Miniso Việt Nam có hình thức khá giống các cửa hàng 1 đô la, nhưng bao bì lại tương tự như cửa hàng Muji hoặc Uniqlo. Điều đáng nói, Miniso tại Việt Nam bán các sản phẩm với mức giá khá cao, không hề rẻ.

Tham khảo: Nikkei