Trong báo cáo doanh thu quý vừa qua, Apple cho biết họ đã đạt doanh thu khoảng 50 tỷ USD và hướng tới mục tiêu 200 tỷ USD trong năm nay. Đó là những con số trong mơ của bất cứ công ty nào trên thế giới, tuy nhiên với riêng CEO Tim Cook, ông cho rằng Apple vẫn chưa thực sự đạt được mục đích của mình.
Đây là kết quả của buổi nói chuyện giữa Tim Cook và Aaron Levie, CEO của Box tại hội nghị BoxWorks.
“Chúng tôi chưa thực sự bắt đầu,” Cook nói. Theo ông, mục tiêu chính của Apple không phải là trở thành công ty lớn nhất, mà là làm ra những thứ tốt nhất. "Tại Apple, chúng tôi có một niềm tin mãnh liệt rằng, nếu làm ra những sản phẩm tốt nhất, chúng ta sẽ có tiền để đầu tư và làm ra nhiều thứ hơn nữa.”.
Cũng không thể không nhắc đến những công lao mà CEO quá cố Steve Jobs để lại. Theo Tim Cook, tư duy làm ra những sản phẩm tốt nhất được hình thành từ thời Steve Jobs, khi ông quay trở lại điều hành công ty vào năm 1997. “Chúng tôi vẫn duy trì nó và dường như nó đã trở thành một phần trong DNA của chúng tôi,” Cook cho biết.
Theo Cook, điều ông và các cộng sự tại Apple mong muốn là phát triển những sản phẩm mà họ mới đưa ra thị trường, chứ không phải chỉ là iPhone. Những bước đi mới của Táo khuyết trong lĩnh vực đồng hồ và TV đã đạt được một vài thành công nhất định, nhưng Cook cho biết, khi nhìn vào chúng, ông vẫn phải thốt lên: “Chúng tôi vẫn chưa bắt đầu.”
Về việc liệu Apple có đi quá xa mục đích ban đầu của công ty hay không, khi mà có nhiều thông tin cho rằng Apple sẽ tham gia thị trường ô tô vào năm 2019, Aaron Levie đùa rằng liệu Apple có định sản xuất máy bay? Cook trả lời một cách đơn giản: “Chúng tôi không có một chiếc iPlane, nhưng tôi nghĩ đó cũng là một thứ khá cần thiết, có điều Apple chưa nghĩ đến việc đó.”
